Romlottak cége Google hirdetéseinek eredményei és nőtt a crawler botok forgalma? Mi az összefüggés?

Ön is hatalmas emelkedést észlelt a botok forgalmában weboldalán?

Ha az utóbbi időben mélyebbre ásott weboldala analitikájában, valószínűleg egy megdöbbentő trenddel szembesült: a webhelyét látogató botok, vagyis az automatizált szoftverek forgalma drámaian megnőtt. Egyenesen arányosan romolhattak a Google hirdetések eredményei és költséghatékonyságuk is? Nem egyedi esetről van szó nézzük meg mi lehet az összefüggés a két jelenség között.

Adatforrás

A Cloudflare, a világ egyik vezető internetbiztonsági és -infrastruktúra szolgáltatója egy nemrégiben publikált, átfogó elemzésben mutatta be a jelenség hátterét. A számok önmagukért beszélnek, és egyúttal egy kulcsfontosságú kérdést is felvetnek a digitális marketing világában: vajon a Google, a keresőóriás, valóban háttérbe szorítja a hirdetési üzletágát, hogy minden erejével a Gemini nevű mesterséges intelligencia modelljének fejlesztésére koncentráljon? A válasz sokkal árnyaltabb és stratégiaibb, mint elsőre gondolnánk.

A számok tükrében: A webet elárasztó adatéhes botok

A Cloudflare riportja szerint a kereső- és AI-botok által generált forgalom egyetlen év alatt (2024 májusától 2025 májusáig) globálisan 18%-kal nőtt. Ez a növekedés azonban nem oszlik el egyenletesen a különböző szereplők között. A piac drámai átalakuláson megy keresztül, amelyet két fő erő hajt:

1. A mesterséges intelligencia robbanásszerű térnyerése: Egy teljesen új kategóriájú bot jelent meg a weben, amelynek egyetlen célja a hatalmas mennyiségű adat begyűjtése a nagy nyelvi modellek (LLM-ek) tanításához. Az OpenAI GPTBot-ja, amely a ChatGPT-t is működteti, 305%-os növekedést produkált a lekérdezések számában. Az olyan, felhasználói interakciókat tükröző botok, mint a ChatGPT-User, pedig elképesztő, 2,825%-os növekedést mutattak. Eközben az olyan, korábban meghatározó szereplők, mint a ByteDance Bytespider-je, 85%-os zuhanást szenvedtek el. Ez a trend egyértelműen jelzi, hogy a webet ma már az AI-modellek tanításához szükséges, szinte csillapíthatatlan adatéhség is formálja.
2. A Google soha nem látott aktivitása: A legmeglepőbb adat azonban a Google-höz kötődik. Miközben a közbeszédben egyre többször merül fel, hogy a cég a Geminire fókuszál, a Googlebot – a Google keresőjének elsődleges indexelő robotja – forgalma 96%-kal, azaz közel a duplájára nőtt egyetlen év alatt. A Google részesedése a teljes botforgalomból 30%-ról 50%-ra ugrott. Ez a számadat önmagában cáfolja azt a feltételezést, hogy a Google elhanyagolná az alaptevékenységét.

Evolúció, nem pedig forradalom: A Google kettős stratégiája

A fenti adatok fényében a kérdés már nem az, hogy a Google a hirdetések helyett választja-e a Geminit, hanem az, hogyan használja a Geminit a hirdetési birodalmának megerősítésére. A Google stratégiája nem a váltásról, hanem a szimbiózisról szól. A Googlebot felfokozott aktivitása egy kettős célt szolgál, amely a vállalat jövőjét alapozza meg:

• A keresési dominancia fenntartása: A Google hirdetési üzletága (Google Ads) a keresőmotorjának dominanciájára épül. Minél jobb és relevánsabb a kereső, annál több felhasználó marad a platformon, ahol a hirdetések megjelennek. A fokozott web-pásztázás biztosítja, hogy a Google indexe a legfrissebb és legátfogóbb maradjon, ami elengedhetetlen a felhasználói élmény szempontjából, különösen az olyan új, AI-alapú versenytársak korában, mint a Perplexity.
• A mesterséges intelligencia táplálása: A Gemini és a Google keresőbe integrált "AI Overviews" funkció működéséhez elképesztő mennyiségű, naprakész adatra van szükség. A Googlebot által begyűjtött adatok nem csupán a hagyományos keresési találatokat frissítik, hanem közvetlenül táplálják a Google nyelvi modelljeit is. Ez a folyamatos adatfolyam teszi lehetővé, hogy a Gemini releváns, aktuális és kontextusban gazdag válaszokat generáljon.

A Google tehát nem elengedi a hirdetési üzletágát; éppen ellenkezőleg, a mesterséges intelligencia fejlesztésébe fektetett hatalmas erőforrásokkal teszi azt jövőbiztossá.

A Gemini nem a Google Ads ellenfele, hanem a következő generációs motorja, amely a teljes ökoszisztémát, beleértve a hirdetéseket is, egy magasabb szintre emeli, viszont a fejlesztések alatt sok olyan háttérben felmerülő probléma lehet amely rontja hirdetéseinek teljesítményét és növeli a költségeket.

Mit jelent ez a weboldal-tulajdonosok és a hirdetők számára?

Ez a megváltozott digitális tájkép új kihívásokat és lehetőségeket is teremt. A megnövekedett botforgalom nagyobb terhelést ró a szerverekre, és a robots.txt fájl megfelelő konfigurálása fontosabbá vált, mint valaha. Ugyanakkor a tartalomkészítés stratégiáját is újra kell gondolni: a tartalmaknak ma már nemcsak az emberi olvasók, hanem az azokat feldolgozó AI-modellek számára is értékesnek és jól strukturáltnak kell lenniük.

Az Adsrock Kft. ügyfelei számára a legfontosabb üzenet az, hogy a Google Ads platform nemhogy gyengülne, hanem egy technológiai evolúció kellős közepén van. A Gemini által vezérelt fejlesztések a jövőben még pontosabb célzást, hatékonyabb kampánykezelést és mélyebb analitikai betekintést ígérnek. A Google befektetése az AI-ba valójában befektetés a hirdetési platform jövőbeli hatékonyságába.

Szakmai véleményünk szerint a Gemini a következőképpen fogja forradalmasítani a Google Ads és AdSense platformokat:

1. A Google Ads, mint párbeszédpartner: A jövőben a kampánymenedzsment egyre inkább egy szakértői párbeszédhez fog hasonlítani. El tudjuk képzelni, hogy a hirdetők természetes nyelven, komplex utasításokat adnak a rendszernek, például: "Hozz létre egy kampányt az új, fenntartható futócipőnkre, amely a 25-40 év közötti, maratonra készülő budapesti futókat célozza. A költségkeretet a városi maraton előtti két hétre koncentráld, és készíts három vizuálisan eltérő hirdetésváltozatot, amely a cipő kényelmét, tartósságát és környezetbarát jellegét hangsúlyozza." A Gemini ezt az utasítást értelmezve képes lesz önállóan létrehozni a teljes kampánystruktúrát, kulcsszavakat javasolni, sőt, a feltöltött termékképekből és leírásokból hirdetési kreatívokat generálni.
2. Hiper-kontextuális célzás és licitálás: A jelenlegi "Smart Bidding" a múlt adatai alapján optimalizál. A Gemini által vezérelt licitstratégiák ennél tovább mennek majd. Képesek lesznek valós időben elemezni a piaci trendeket, híreseményeket, a felhasználói hangulatot és a web szemantikus kontextusát. Ez azt jelenti, hogy a rendszer nem csak azt fogja tudni, hogy a felhasználó mit keres, hanem azt is, hogy miért és milyen érzelmi-logikai kontextusban. Egy hirtelen jött kánikula esetén például a légkondicionáló hirdetések licitjeit automatikusan és azonnal a legmagasabb szintre emelheti, még mielőtt a keresési volumen ezt egyértelműen indokolná.
3. Az AdSense, mint intelligens tartalomértelmező: A kiadók számára a Gemini integrációja azt jelenti, hogy az AdSense sokkal mélyebben fogja érteni a weboldaluk tartalmát. Nem csupán kulcsszavakat fog azonosítani, hanem képes lesz felismerni a cikkek árnyalt jelentését, hangvételét és a bennük rejlő komplex témákat. Egy gasztroblogon például meg fogja különböztetni a gyors, hétköznapi recepteket a luxus, hétvégi menüajánlatoktól, és ennek megfelelően fog sokkal relevánsabb, a kontextusba jobban illeszkedő hirdetéseket elhelyezni. Ez drámaian növelheti az átkattintási arányt és a kiadói bevételeket.

Konklúzió: A jövő már elkezdődött

A weboldalán tapasztalt megnövekedett botforgalom tehát nem anomália, hanem egy új korszak előszele. A Google nem elhagyja aranytojást tojó tyúkját, hanem egy mesterséges intelligenciával hajtott, erősebb ketrecet épít köré. A Gemini fejlesztése és a Google Ads jövője elválaszthatatlanul összefonódik.

Azok a vállalkozások, amelyek megértik ezt a szimbiotikus kapcsolatot és képesek alkalmazkodni a változó SEO és tartalommarketing szabályaihoz, megerősödve kerülhetnek ki ebből az átalakulásból.

Ezt látva, az Adsrock Kft. álláspontja szerint a Google a Geminivel nem egy terméket, hanem egy alapvető intelligencia réteget épít, amely az egész hirdetési ökoszisztéma működését új alapokra helyezi. A manuális, időigényes feladatok háttérbe szorulnak, és a stratégiai gondolkodás, a kreatív inputok minősége, valamint a tiszta, jól strukturált adatok biztosítása kerül előtérbe.

Felkészültünk erre a változásra, és készen állunk arra, hogy ügyfeleinkkel közösen aknázzuk ki azokat a páratlan lehetőségeket, amelyeket a mesterséges intelligencia által vezérelt hirdetési korszak kínál. Amennyiben Önnek erre van szüksége, kérjük vegye fel velünk a kapcsolatot itt.