A Meta letiltja a politikai hirdetéseket. Hogyan csökkentheti hirdetési költségeit a Meta új EU-s döntése?

A politikai reklámok tilalmának meglepő hatása

A digitális marketing világa folyamatosan változik, és a sikeres hirdetők egyik legfontosabb ismérve, hogy gyorsan és hatékonyan tudnak alkalmazkodni az új helyzetekhez. Most egy olyan jelentős változás van a láthatáron, amely minden, a Meta platformjain (Facebook, Instagram) hirdető vállalkozás számára komoly lehetőségeket rejt: 2025 októberétől a Meta leállítja a politikai hirdetéseket, a választási és társadalmi témájú hirdetéseket is az Európai Unióban.

Elsőre talán úgy tűnhet, ez a döntés csak egy szűk réteget érint, ám a valóság az, hogy a hirdetési piac egészére, így az Ön vállalkozásának marketingköltségeire is pozitív hatással lehet. De hogyan lehetséges ez? Miért lesznek olcsóbbak a hirdetések, és hogyan függ össze mindez a Meta bidding (licitálási) rendszerével? Blogbejegyzésünkben körbejárjuk a témát.

Miért tiltja le a Meta a politikai hirdetéseket? Az EU új szabályozása a háttérben

A döntés hátterében az Európai Unió új, a politikai reklámok átláthatóságáról és célzásáról szóló rendelete (TTPA – Transparency and Targeting of Political Advertising) áll. Ahogy arról a Financial Times és az Euronews is beszámolt, a Meta (és korábban a Google is hasonló lépésre szánta el magát) szerint az új szabályozás betarthatatlan követelményeket támaszt.

A TTPA célja a demokratikus folyamatok védelme, az információk manipulálásának és a választásokba való külföldi beavatkozásnak a megakadályozása. Ennek érdekében a rendelet előírja, hogy minden politikai hirdetést egyértelmű „átláthatósági címkével” kell ellátni, amelyen fel kell tüntetni:

• Ki fizetett a hirdetésért és mennyit.
• Melyik választási kampányhoz kapcsolódik.
• Milyen célzási (targetálási) technikákat alkalmaztak.

A Meta szerint ez a rendszer „vállalhatatlan működési kihívásokat és jogi bizonytalanságot” teremtene a platform és a hirdetők számára egyaránt. A komplex adminisztrációs teher és a jogi kockázatok miatt a techóriás inkább a teljes leállás mellett döntött. Fontos kiemelni, hogy ez a korlátozás csak a fizetett hirdetésekre vonatkozik. Politikai szereplők továbbra is ingyenesen posztolhatnak és kommunikálhatnak a platformokon, csak éppen nem tudják majd pénzért kiemelni a bejegyzéseiket.

A bidding rendszer és a csökkenő árak rejtélye

Ahhoz, hogy megértsük, miért válnak olcsóbbá a hirdetések a politikai tartalmak eltűnésével, először meg kell ismernünk a Meta hirdetési aukciójának, vagyis a bidding rendszernek a működését.

Képzeljük el a Meta hirdetési felületeit (a Facebook és Instagram hírfolyamokat, a Storykat stb.) egyfajta digitális ingatlanként. Ennek az ingatlannak a területe véges: egy adott pillanatban csak korlátozott számú hirdetés jelenhet meg a felhasználók képernyőjén. Erre a véges helyre licitálnak a hirdetők ezrei, valós időben, minden egyes alkalommal, amikor egy felhasználó megnyitja az alkalmazást.

A folyamat leegyszerűsítve így néz ki:

1. A hirdető beállítja a kampányát: meghatározza a célközönséget, a költségkeretet és a maximális licitajánlatot (bár ezt sokszor az algoritmusra bízzuk).
2. A felhasználó megnyitja az appot, ezzel elindít egy villámgyors aukciót a számára releváns hirdetők között.
3. A Meta algoritmusa nem csak a legmagasabb licitet veszi figyelembe! A nyertest három fő tényező alapján választja ki:
4. Licit: Mennyit hajlandó fizetni a hirdető.
5. Becsült aktivitási arány: Mennyire valószínű, hogy a felhasználó interakcióba lép a hirdetéssel (kattint, lájkol stb.).
6. Hirdetés minősége: Mennyire releváns és jó minőségű a hirdetés kreatívja és szövege.

A lényeg a versenyben rejlik. Minél több hirdető szeretné elérni ugyanazt a célközönséget, annál magasabbra kúsznak a licitek, és annál drágább lesz egy-egy megjelenés (CPM - ezer megjelenés költsége) vagy kattintás (CPC - egy kattintás költsége).

A politikai hirdetések, mint "nagykutyák" az aukcióban

A politikai kampányok, különösen a választások előtti időszakban, hatalmas pénzeket mozgatnak meg. Óriási költségvetéssel, rendkívül széles célközönséget célozva (gyakorlatilag minden szavazókorú állampolgárt) árasztják el a platformokat. Ezek a kampányok nem árérzékenyek; a céljuk nem a profit, hanem a szavazatok maximalizálása, így hajlandóak jóval többet fizetni egy-egy felhasználó eléréséért, mint egy átlagos e-kereskedelmi vállalkozás.

Ezzel drasztikusan megnövelik a versenyt az aukcióban, felverve az árakat mindenki más számára is, aki ugyanazokat a felhasználókat szeretné elérni.

Mit jelent ez az Ön vállalkozása számára, ha a Meta letiltja a politikai hirdetéseket?

A politikai hirdetők októberi kivonulása az EU-s hirdetési piacról azt jelenti, hogy az egyik legnagyobb, legagresszívabb licitáló csoport tűnik el a versenyből.

Ennek egyenes következménye a piaci verseny csökkenése. A kevesebb versenytárs pedig alacsonyabb árakat eredményez. A közgazdaságtan alaptörvénye érvényesül: a kereslet (a hirdetők száma) csökken, míg a kínálat (a hirdetési felület) változatlan marad, ami az árak eséséhez vezet.

Várhatóan csökkenni fognak a CPM és CPC költségek, ami azt jelenti, hogy:

• Ugyanakkora marketingkeretből több embert érhet el.
• Vagy ugyanannyi ember elérését olcsóbban valósíthatja meg, növelve a kampányai megtérülését (ROAS).

Ez a hatás különösen a választási időszakokban lesz majd érezhető, amikor korábban az egekbe szöktek a hirdetési költségek.

Hogyan készüljön fel arra, hogy a Meta letiltja a politikai hirdetéseket?

Ez a változás egyedülálló lehetőséget kínál a kereskedelmi hirdetők számára. Itt az ideje felülvizsgálni a Q4-es és a jövő évi marketingstratégiát! Érdemes lehet a felszabaduló költségkeretet a kreatívok minőségének javítására, új célközönségek tesztelésére vagy a kampányok skálázására fordítani.

A Meta döntése egyértelműen megmutatja, milyen összetett és dinamikus a digitális hirdetések világa. Egy politikai szabályozás hatással lehet egy webáruház hirdetési költségeire. Az Adsrock Kft.-nél mi naprakészen követjük ezeket a változásokat, hogy ügyfeleink mindig a lehető leghatékonyabban és legköltséghatékonyabban érhessék el céljaikat.

Szeretné kiaknázni a Meta új helyzetéből adódó lehetőségeket? Vegye fel velünk a kapcsolatot, és segítünk optimalizálni hirdetési stratégiáját az alacsonyabb költségek korára!